Toalhetes de marca própria são um segmento crescente do mercado de nãotecidos, especialmente em cuidados pessoais. No caso dos cuidados com o bebé, as marcas próprias já detêm uma quota significativa de mercado e estão a ganhar espaço também em muitas outras categorias. É provável que esta tendência continue, dado o foco crescente no valor por parte dos consumidores.
O mercado está maduro para o crescimento das marcas próprias, especialmente na Europa, onde os grandes retalhistas estão a promover as suas próprias marcas em detrimento dos concorrentes de marcas já estabelecidas. Um supermercado Tesco, por exemplo, lançou recentemente um pacote de toalhetes infantis de marca própria que custa metade do preço de pacotes semelhantes da Pampers Kandoo e da Huggies Cleanteam. Essa estratégia de preços tornou o mercado mais atrativo para marcas próprias, que aumentaram suas vendas nos últimos anos.
Na categoria de lenços umedecidos, as marcas próprias têm conseguido atrair compradores com formulações saudáveis e exclusivas de produtos de limpeza. Por exemplo, marcas de cuidados com a pele estão integrando ervas de limpeza, frutas hidratantes e óleos naturais em suas fórmulas para criar uma linha de lenços umedecidos corporais eficazes e com cheiro fresco para homens e mulheres. Alguns desses lenços umedecidos especializados são projetados para atender a necessidades específicas, como absorventes de suor para esportes e outras atividades, desodorantes antitranspirantes e até lenços de limpeza medicamentosos.
Para outros tipos de produtos de marca própria, os fabricantes conseguiram agregar valor introduzindo uma variedade de opções de embalagens diferentes. Isso inclui embalagens individuais para limpeza portátil, recipientes para armazenamento e exibição convenientes e embalagens planas que oferecem o mesmo produto de alta qualidade e sensação de limpeza por um preço mais baixo. Independentemente da escolha da embalagem, os fabricantes também estão a promover a utilização de materiais reciclados para demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade.
Outra forma de as empresas de marca própria aumentarem o seu apelo é concentrando-se na experiência do cliente, algo que se tornou cada vez mais importante para os compradores. As empresas de marca própria podem oferecer um toque mais personalizado com uma abordagem individual de suporte ao cliente, tornando mais fácil para os clientes se conectarem com a marca e se sentirem confortáveis ao usar seu produto.
Quando se trata de lenços umedecidos de limpeza e cuidados, o fabricante de marca própria mais conhecido é talvez a Clorox, que foi fundada em 1913 e tem uma longa história de fornecimento de produtos de alta qualidade e serviços excepcionais. O portfólio da empresa inclui lenços umedecidos e secos, toalhas de papel, produtos de higiene feminina e outros produtos de consumo. Além de suas linhas de limpeza e cuidados, a Clorox possui um portfólio robusto de produtos domésticos e oferece uma gama completa de serviços de etiquetagem privada para varejistas, distribuidores e revendedores.
Outros fabricantes de marcas próprias são especializados em categorias específicas de lenços umedecidos de limpeza e cuidados, incluindo produtos de limpeza industriais, médicos, para restaurantes, animais de estimação, automotivos e domésticos. Esses fabricantes também podem trabalhar com os clientes para formular produtos personalizados, incluindo fórmulas de limpeza líquida para repelentes de pragas, produtos de limpeza para cozinha e banheiro, detergentes para a roupa, polidores de móveis, purificadores de ar, removedores de graffiti e muito mais. Muitos desses produtos também estão disponíveis com a opção de incluir um logotipo e uma mensagem de marca própria para obter o máximo impacto da marca.
